Il ne faut pas avoir la taille de Publicis ou bien la notoriété de WPP Group pour créer le Buzz autour de la marque de l’annonceur.

Ainsi, l’Agence « Buzz in a Box« , Agence Belge avec à peine 488 abonnés sur sa page Fun Facebook et 12 abonnés sur LinkedIn, a créé le Buzz avec une affiche conçue pour la marque PEPSI à l’occasion de la fête d’Halloween et qui avait pour but d’ancrer la rivalité de cette marque avec son pire ennemi COCA COLA.

La recette était simple, une canette PEPSI en déguisement sous une cape COCA COLA, un slogan « Nous souhaitant un Halloween effrayant« , et un logo en bas de l’affiche.

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Et le Buzz fut !! Des millions de partages sur les réseaux sociaux et plusieurs médias qui ont montré leur éblouissement par la génie de cette communication. Une claque pour COCA COLA ?!

La réponse n’a pas tardé à venir, mais cette fois-ci, pas de la part de COCA COLA, mais de la part d’un site de gags « 9Gag » qui a, changé le slogan pour que « l’Arroseur soit arrosé !! »

La force des mots, c’est le secret de toute communication réussie. La canette de PEPSI a gardé sa cape de COCA COLA, mais le slogan est devenu « Tout le monde veut devenir un Héro« . Et là, c’est l’image de PEPSI qui s’affaiblit devant celle de sa rivale.

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Coup de chance ou bien stratégie bien ficelée de la part du du département de la Communication de COCA COLA ?? En apparence, ce détournement de situation était l’oeuvre d’un amateur qui voulais juste se distinguer et tourner en dérision l’affiche créée avec tant de génie de la part de « Buzz in a Box ». Mais personne ne connait la réalité des choses.

Pour finir, je ne peux que féliciter cette agence qui a montré un esprit très sportif en publiant sur leur page Fan Facebook un article mettant le doigt sur le détournement de la situation par rapport à l’affiche qu’ils ont conçue.

Keep in Touch 2.0

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À propos de TAREK CHABIR

COMMUNICATIONS DIRECTOR at Kromberg and Schubert Tunisia.

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